“线下”发动机助力“线上”战舰起航

“线下”发动机助力“线上”战舰起航

-互联网+中小微企业，重塑广告营销法则!

坚持不断的创新并追求卓越！

发动机是战舰的核心部件(图片来源于网络)

随着移动互联网的高速发展，人们的日常生活越来越依赖网络，众多传统行业开始被互联网企业打破格局，“互联网+”已经成为企业的生存之道。与此同时，我们还关注到众多有别于传统行业的互联网企业也开始迫于高昂的获客成本转而拉手传统行业以求发展。

汪洋蓝海vs拥挤红海

对于电商平台来说，行业逐渐发展成熟，曾经的汪洋蓝海已经转化成拥挤的红海，平台陷入不进则退的囚徒困境，在目前的存量博弈阶段，新兴的电商平台获取流量的难度越来越大，同时对于新兴电商平台来说，引进稳定的平台商家也成为急需解决的问题。在这种内外胶着的状态下，强势的新兴电商平台大多会选择传统媒体营销这一受众强纽带进行具有针对性的强势立体广告营销以求在平台发展上得以突破。

下沉市场vs广告效果

今日头条作为信息流产品的综合信息平台，在寻求多元化发展的道路上，今日头条选择提供电商营销服务，面对成熟的电商市场，巨量用户是今日头条天然的客户池，如何引入成熟稳定的商家反而成为亟待解决的问题，因此，今日头条在下沉市场做了巨大的推广投入工作。我们在今日头条的委托下，对义乌小商品商家进行了为期一年的广告投放效果研究，得到了宝贵的线下广告投放对于线上平台的影响数据。

广告投放vs认知度

义乌作为小商品商业重地，是众多小商品商家的聚集地，也是电商平台重要的商家群体聚集地，今日头条为了吸引平台商家入住，从而进行了一段时间针对小商品卖家的密集广告宣传。

我们看到通过广告投放，今日头条在有网络销售行为的商家中的认知度从2018年9月的2.9%升至2019年6月的5.5%。