市场洞察
MARKET INSIGHT
值得参考借鉴的户外广告idea
户外媒体诞生于九十年代末期，是一种面向所有公众，用于展示企业形象及品牌，对提高企业和品牌知名度很有效的一种广告形式。
随着科学技术的不断发展，各行各业热切希望提升企业形象，广告行业更是如此。在此基础上，户外广告的创意和技术愈发受到关注，显然，户外广告的制作获得了巨大的市场机会，同时也面临着更高的要求。
作为电视广告、网络媒体广告之外的第三大广告形式，户外广告在科技发展的加持下不断更新和升级，为企业和品牌服务之余，渐渐的也玩儿出了新花样。
震撼！成都太古里裸眼3D引发上亿关注量
“哇，飞碟太酷了！”“想搬回来当电视”“我要去成都”......“双节”长假第二天，成都又上了热搜。
而这次，是因为一块屏幕。
“大概每隔十分钟，就有一分钟左右的裸眼3D效果，太真了，播放时间再长点就好了，不过瘾。”10月2日下午五点二十分左右，在成都太古里对面春熙路银石广场旁楼顶上，一艘巨大的飞碟从墙内“飞了”出来。路过该处的行人，不少都停下了脚步抬头仰望，还有人赶紧掏出手机录视频。
大家关注的主角，是楼顶占据了约半面外墙的巨大裸眼3D广告屏。在看了广告屏中展示的画面后，不少人感叹“太真了”。邻近的商家表示，根本不用看屏幕，当你发现路上的人流减速，越来越多人停下来的时候，屏中播的肯定就是裸眼3D那段了。
据了解，该屏幕10月1日起正式播放裸眼3D内容。对于火上热搜这件事，相关人士认为，可能是时间、地点、内容三个因素综合所致，首先时间是国庆大假，同时该处又位于人流量巨大的地标——成都太古里旁。此外，其本身的3D裸眼视觉效果，比较符合当下审美。
裸眼3D大屏火上热搜已经不是第一次了，技术和创意的交互让户外媒体展现出了新的魅力和生机，艺术的边境正在不断被打破，数字艺术也开始在逐渐绽放，这些迷人的作品让每个人都感受到了技术与艺术结合的神奇魅力。
麦当劳的户外广告牌——不规矩就对了
要问快餐界户外广告哪家强，还得看脑洞大开的麦当劳。
最近，麦当劳制作出了一组令人意想不到的户外广告，广告灯箱看起来像是“被人咬过”的样子：
是谁那么饿？连广告牌都不放过？但也难怪，谁叫那上面的麦当劳美食看上去如此诱人呢？
来自法国的创意团队TBWParis制作了这组有趣的广告牌，让冷冰冰的广告牌看上去有了丰富的口感，盯着看久了，自己都忍不住想要上去啃一口。
抛弃规规矩矩的方格子，特别定制的广告牌，裸露出钢铁内里，显得那一口咬得特别稳准狠，不仅玩出了不一样的视觉效果，更重要的是，你大概发现了，所有广告牌上都没有麦当劳的logo，可你就是能条件反射想到：啊，麦当劳的广告牌被吃掉一块。
这就厉害了，它不仅是一次“不守规矩”的户外广告创意秀，更重要的是，这些被啃掉logo的广告牌，是麦当劳大胆而骄傲的自我炫耀——咱就是这么牛，即使没有logo，我的巨无霸、薯条和芝士汉堡也能替品牌代言。
高德地图十一又撒钱了，
这次的户外广告有点皮！
作为出行APP，高德地图自然少不了借着十一长假的节点进行营销。每年十一黄金周都是出游的高峰，今年，高德推出了「瓜分10亿出游红包」的活动，为了宣传该活动，高德以“这个十一被十亿打动”为主题，制作了一系列魔性海报，在线下进行投放。
大立人一屁股坐下，恰完醋鱼再游西湖
说唱OG也出山，到成都街头耍起Freestyle
阿杜去了他的诗和远方，还安排上五星大套房
这组海报给人的感觉耳目一新，十分抓人眼球。
在画面上，海报中的千年文物“活”起来了，他们在各个热门景点玩的不亦乐乎，呈现出的是一种「享受」的状态：大立人在西湖悠闲地恰着醋鱼、杜甫住上了五星级大套房、兵马俑在三亚的吊床上躺着很舒服，说唱OG在成都街头玩起了freestyle，就连马踏飞燕都坐上了旋转木马。
海报的意思很明白，连宅了千年的文物都出动了，你还坐得住吗？海报通过一系列富有新意的画面，充分勾起人们对诗和远方的向往，鼓励人们国庆出行。
在文案上，结合了网络流行语，十分social。且称呼十分亲昵，比如称杜甫为“阿杜”，称马踏飞燕为“小马哥”，称仕女为“仕仕子”，亲切又可爱。这组海报投放在北京、上海、广州、深圳、杭州等地的地铁站里，吸引了不少行人驻足观看。
除了城市地铁广告外，高德在农村还围绕“瓜分十亿”的卖点，做了一波刷墙广告，势必将城市和农村一网打尽。
相比城市地铁的social文案来说，农村的刷墙广告可谓更加通俗易懂，也更加接地气，运用押韵的手法，读起来朗朗上口。通过墙体广告，在农村刷足存在感，将高德的品牌形象更深入地打入乡镇人群的心智，从而开辟新市场，寻找品牌新的增长点。
近年来高德用一系列年轻化的营销，通过富有创意的广告，塑造了一个年轻、有趣、会玩的品牌形象，让高德这样的出行软件不再是以冷冰冰的形象呈现在受众眼前，而是在无形中拉近了品牌与用户之间的距离。
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