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“烟熏妆”哪吒：传统IP创新，做对了什么？
“烟熏妆”哪吒：传统IP创新，做对了什么？
《哪吒之魔童降世》累计票房36.43亿，远超《西游记之大圣归来》升至中国动漫TOP1。目前往年国产动漫票房成绩前三甲：
票房TOP1《哪吒之魔童降世》：36.43亿元
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票房TOP2《西游记之大圣归来》：9.56亿元
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票房TOP3《熊出没：原始时代》：7.14亿元
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哪吒为创造中国世界级IP打下坚实的基础。
IP是串联娱乐各个行业的中心
IP作为串联泛娱乐各个产业的核心，为泛娱乐各产业吸纳粉丝用户，并带来可持续的变现能力。优质衍生产业又可反哺IP，放大IP的持续性价值。这个假期档，《哪吒之魔童降世》累计票房破36亿，成为新一轮的国漫之光。新哪吒不只是一部电影作品，更是一个强大的跨产业的超级IP，连人民日报的微博也特别提到这点：
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IP影视化产业因其自身的娱乐特性及丰富的用户群体，成为了IP孵化内容输出的第一环，以及实现IP货币化的前哨站。影视化产业吻合绝大部分人群的日常娱乐休闲选择。能够最大效率及最大范围地触及各类人群。《哪吒之魔童降世》累计票房36.43亿，远超《西游记之大圣归来》升至中国动漫TOP1。
哪吒的神话故事家喻户晓，IP内容共识度高
代神话故事中，哪吒生来异象，年幼时打闹东海龙宫，屠龙抽筋；后参与封神大战，过关斩将辅周伐纣和降妖除魔的经典故事广为流传到如今。封神里的哪吒身为灵珠子转世的阐教弟子之一，是无魂魄无血肉之躯的莲花化身，具有三头八臂的神功，元始天尊钦点的周军大先锋。而西游中是天庭三坛海会大神，莲藕之身，生有三头六臂神通的少年之神，玉帝护驾大神。现有很多关于哪吒的影视书籍都以神话小说作品为主角形象开创新神作，并逐渐成了家喻户晓且历代相传的著名神话人物。
除了背靠家喻户晓的神话故事之外，新哪吒主题之中“我命由我不由天”的抗争，引得多少观影成年人理解和动容，使得这部电影成为为成年人拍的动画片。为票房买单的群体，不单是带孩子观影的家长们，而是很大程度上与普通观影人群相重合。
打通二次元文化是又一亮点
《哪吒之魔童降世》作品的题材和剧情并不低幼，一个完全反转的魔童转世形象更多是面对青少年、成人，从而让观影者印象深刻，并通过各类自媒体互相传播、蔓延。二次元文化不再是年轻人的“小众式自嗨”，它已被其他年龄段部分人群接纳，形成隐秘而庞大的二次元群体，并影响着主流文化。
根据新葡8883官网AMG官网数据，截止至2018年年底，二次元人群已占总体人群的21.1%，近2.6亿人。随着动漫产业开放、崛起历程而成长的80后一代，已长大成人，具备一定消费能力，此后的90后、00后对二次元则有更为多元的关注。80后、90后、00后作为互联网视频的主要用户，也使得二次元内容必将融合入主流视频业务中。
80后为二次元的第一代，充满对国产动漫的期盼，纷纷带上大宝小宝一起欣赏另类的哪吒；
90后为二次元的第二代，刚刚步入社会不久，各种人情世故在此影片中显现无疑；
00后为二次元的第三代，从小在父母的陪伴下已经融入到二次元，将会成为二次元的主流，拥有巨大的潜力和市场。
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