市场洞察
MARKET INSIGHT
把大象装冰箱里总共需要几步！
要(洗)把(脑)大(式)象(广)装(告)冰(营)箱(销)
总共分几步？
坚持不断的创新并追求卓越！
第一步：重复、重复、再重复
目标：准确快速传递信息（我是谁？我能干什么？我对你有什么用？）
一支广告，消费者表现出的态度一般有三种：喜欢、讨厌、无感。从本质上说，品牌的一切营销行为都是为了迎合消费者的喜好，但是却频频有品牌推出了一些令人相当“震撼”的洗脑式广告。明知可能会引起消费者的讨（吐）论（槽），还要做这样的尝试，究竟是为何呢？接下来吾是小德从几个案例中去一探究竟，分析利弊。
伯爵旅拍：“婚纱照，想去哪拍，就去哪拍”
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一个原本籍籍无名的婚纱摄影品牌凭借简单直白的广告，被广大消费者熟知。而那句“铂爵旅拍！想去哪拍就去哪拍”也成为讨论最多的楼梯间广告语之一。尽管嘘声一片，但品牌现阶段的目的已经达到了：让消费者知道“自己是谁”。
铂爵旅拍这支广告片中没有主角、配角之分，不仅以人多取胜，还占据了整个画面，完全没有留白的空间。一群穿着婚纱礼服的新人举着粉红色牌子大喊着“婚纱照”、“铂爵旅拍”、“想去哪儿拍，就去哪儿拍”这些关键词句，而且不断地重复。无论是视觉上还是听觉上，这支广告都强行占据了人们的注意力。
新氧APP：“女人美了 才完整！”
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继铂爵旅拍之后，新一轮的洗脑广告再一次占领了电梯间。看到广告词的那一刻，小编完全被震撼到了， 广告立刻成为办公室的热聊话题！这只广告引起关注的除了不断重复的广告口号之外，广告传递的价值观也引起了很多女性的质疑，甚至有机构在官方平台提出了直接的批判。
虽然整形也只是一种技术手段，但是公开向社会公众疯狂的传达“做女人整好”的理念是不是有点藐视人类的自然进化的意味？在这个颜值当道的社会，很多人其实都背负的颜值压力和焦虑，广告内容直接劝说广大女性去整形，这明显是想引起争论，从而增强影响力，达到洗脑式营销效果。
妙优车：“低首付，车型多，买新车不用等”
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尝试抛出问题，再次强调问题，最终回答问题的方式，成为洗脑式营销的成功典范之一！
BOSS直聘：找工作！我要跟老板谈！上BOSS直聘！
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广告词精练，不拖泥带水，重复多次，让人印象深刻，成为洗脑式营销的成功典范之一！
快票出行：快什么快！抢票就用快票出行！
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凸显产品的特点，打破常规营销模式，幽默问答的方式，成为洗脑式营销的成功典范之一！
……
微博“年度最烦人的广告”榜单上可不止以上这些！
BUT英雄不问出处！
争议话题就是具有很强的影响力！
在我们大脑中就是挥之不去！
广告信息体现的淋漓尽致！
so：重复就够了吗？NO！！
第二步：品牌文化深耕，提高品牌认可和美誉
目标：品牌进入消费者的选择list
每一个品牌都有自己的生命周期，在不同的阶段应当采用不同的营销策略。这些洗脑式广告的品牌方，大多还处于品牌发展初期，还需要向目标受众不断地传达“我是谁”这个最基本的信息。在当前海量信息的干扰下，只有不断地重复才能吸引眼球、节约成本，在传播效果上可以做到：快、狠、准。
当消费者记住品牌之后，品牌生命周期的第二阶段就是品牌形象建立以及品牌文化深耕的阶段，需要根据当前的市场环境以及品牌发展进程不断调整品牌的营销策略，不断加深消费者的记忆。
杜蕾斯节气广告
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杜蕾斯是很早就成立的品牌，调整品牌形象定位后开始调整营销策略，不放过每一个节日节气，不错过每一个热点话题、娱乐运动、诗词歌赋相关都要露脸。就是这种持续性的内容输出和品牌文化深耕，杜蕾斯才能在大众面前频频刷脸，火成一种营销现象。
吾是小德认为：
“洗脑“式的重复，是一种具有性价比且效果显著的方法，也是一个冒险的决定。品牌在考虑是否做洗脑式广告时，应当三思而行，一旦采用就需要有后续的营销策略作为支持，因为消费者的刻板印象一旦形成，品牌方做再多的努力也很难扭转局面了。所以，吸引注意力是关键的第一步，品牌升级是决定成功的第二步。
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